Efter mordet på George Floyd på polisens händer har demonstranter tagit till gatorna, sociala medier och deras plånböcker för att visa stöd för det svarta samfundet och kräva jämlikhet. Aurora James, designer och kreativ chef för Broder Vellies, har gått med i kampen och ber stora box-butiker att ta 15 procents löfte - ett löfte att ägna 15 procent av deras butiksutrymme, både i butik och online, till svartägda företag och varumärken.
Den 15 procent löften, enligt organisationens webbplats, fungerar med tanke på att om 15 procent av amerikanerna är svarta, skulle minst 15 procent av de stora detaljhandlarnas hyllor vara fyllda med produkter från svartägda varumärken och företag. Det följer att om det inte är fallet för närvarande så köper detaljhandlare bokstavligen in till och förökar systemisk rasism.
"Vi behöver stora återförsäljare som har ett stort ekonomiskt inflytande för att söka och investera i varumärken som de tidigare har blivit synade på," säger James till Apartment Therapy. ”Stödet från dessa stora detaljhandlare kommer att hjälpa dessa märken att växa när de söker investeringar utanför eller när de går in i en bank. Om dessa stora detaljhandlare tar löften kan vi tränga nästan 15 miljarder dollar tillbaka till svarta samhällen. ”
Hon fortsätter, "svarta människor spenderar biljoner dollar i detta land varje år, men representerar ändå en obetydlig bråkdel av hur dessa företag fördelar sin köpkraft."
"Jag hade idén om 15 procents löfte för cirka två veckor sedan på en fredagskväll och lanserade den nästa dag," säger James. ”Som företagare är jag särskilt trasig av hur mycket svarta företag lider under den globala hälsokrisen. Jag tror att detta löfte är ett sätt som stora detaljhandlare kan börja vidta åtgärder mot ekonomisk jämlikhet för det svarta samfundet. ”
James uppmanade både stora och små återförsäljare såväl som konsumenter att titta på pantsättningen i tre delar. Först är att "granska och ta reda på var du befinner dig", skrev James i hennes Instagram-inlägg. ”Titta på dina befintliga hyllor, hängare, styrelserum och kvitton. Hur många svartägda företag köper du? Hur många svarta kvinnor finns i din C-Suite? Gör det arbetet. ”
För det andra är detaljhandlarna att "ta äganderätt till var du befinner dig" och göra det offentligt. ”Kanske är bara 2 procent av din personal svart, 1 procent av ditt innehåll, oavsett vad det är, bara äga det. Acceptera den. Ta ansvar, " James fortsatte.
Till exempel, som 15-procentiga löfte Instagram-kontot påpekar, finns det en skillnad i genomsnitt per timme lön beroende på en persons hudfärg, med ljushudiga människor som gör nästan $ 4 mer än mörkhyade människor. Det är dags för arbetsgivarna att erkänna detta, äga att de låter detta hända och lovar att balansera inkonsekvensen.
Och slutligen bad James återförsäljare att ”förbinda sig tillväxt” och vidta åtgärder. Hon frågade, "Vad är din strategi för att uppgå till minst 15% och hur planerar du att hållas ansvarig?"
Instagram-kontot med 15 procent säger att detta steg måste innehålla en definierad och publicerad plan för att "öka andelen av svart företag [återförsäljare] ger minst 15% möjlighet, såväl som en "konkret strategi" för att hålla ansvariga och öppna om detta engagemang. Sedan måste planen och strategin genomföras.
Från den 10 juni, mindre än en vecka efter att 15 procent löfte gick i verk, blev Sephora den första stora återförsäljaren som tog 15 procent löfte. Makeup- och skönhetsföretaget laddade upp ett inlägg där det står "Idag tar vi 15% -löften för att avsätta 15% av vårt hyllutrymme till svartaägda företag."
"Sephora tar ett verkligt ståndpunkt mot systemisk rasism och diskriminering och kommer att samarbeta med oss på 15 procents löfte i vårt uppdrag att sätta tillbaka 14,5 miljarder dollar i svarta gemenskaper," säger James.
Till att börja med syftar Sephora att offentliggöra sin aktuella aktiestatus, "ge anslutningar till och stöd från finansiärer och riskkapitalistiska samhället, ”samt hjälpa till att starta och utveckla svartägda företag och skapa dem för långsiktig framgång.
Om du vill hjälpa de som står bakom 15-procentiga löften på deras uppdrag att sprida medvetenhet om deras sak och få dina favoritbutiker i storlåda att ta löften, underteckna framställningen på webbplatsen 15 procent. Dessutom kan du smsta PLEDGE till (917) 540-8148 för att underteckna framställningen och få textuppdateringar när fler återförsäljare tar löften.
"Konsumenter kan aktivt göra noggrannhet och undersöka varumärkena de väljer att köpa från," säger James till AT. "De bör köpa från varumärken som håller värden som de tror och också är lojala mot dessa märken."
Några frågor att ställa när du öppnar din plånbok kan innehålla: Vilka märken är svartaägda? Erbjuder din favoritbutik produkter från svartägda varumärken, och i så fall hur mycket av deras lager är Black-skapat? Till vem och vad har stora företag gett tidigare? Har de donerat till politiska kampanjer eller organisationer som syftar till att hjälpa svarta samfundet?