Vi tjänar en provision för produkter som köpts via några länkar i den här artikeln.
Waitrose-julannonsen har kommit - och i en första tid bryter stormarknaden med tradition i år med en serie på sex 30-sekunders TV-annonser snarare än bara en.
Varje annons syftar till att leverera ett lättsamt tagande av den roll som mat spelar i hemmet vid julen, med 30-sekundersplatserna med ett bekant festligt scenario, ritual eller tradition för jul.
I den första annonsen, julkonsert (se video ovan), rusar en pianist genom en snabb återgivning av Jingle Bells efter att ha lärt sig att Heston från Waitroseschoklad och sura körsbärsbröd smörgåsar skulle serveras efteråt.
I den andra annonsen i serien "Mistletoe" (se nedan) dröjer ett par sig under mistelten för att få en romantisk första kyss, men avbryts snart när det meddelas att kalkon är klar. Kvinnan rusar till bordet innan hon fascineras av mittpunkten - en saftig Waitrose & Partners Cranberry Burst Turkey Parcel.
Dessa Waitrose & Partners julannonser är centrala i kampanjen "Too Good To Wait". Som Waitrose förklarar: "Jul handlar om att njuta av god mat med de människor som spelar mest roll. Men när det är Waitrose-mat gör du verkligen vad som krävs för att komma till det så snabbt som möjligt. '
Martin George, kunddirektör på Waitrose & Partners, tillägger: ”Vi ser fram emot traditioner och speciella stunder Julen är den mest underbara tiden på året, men det finns också en annan aspekt som både vuxna och barn bara inte kan vänta på... mat.'
Och naturligtvis, om du lockas av den festliga maten, kan du shoppa annonsen direkt Waitroses webbplats. Aktuellt presenterade är:
Heston från Waitrose choklad och körsbärsfärs pajer: En sublim kombination av övergivna smaker går in i detta färskpieundund. All smörchokladbakelse toppad med ett surt körsbärsgrönsaker som innehåller Heston körsbärsbrödvodka och avslutat med en choklad smula toppning och strö av sockerdamm.
KÖP NU: £ 3
Waitrose
Showstopping Cranberry Burst Turkey Paket: En dekadent mittdag för juldag: saftiga kalkonbröst draperade i bacon och fyllda med fruktig fläskkorvkött och ett överraskande tranbärcentrum.
KÖP NU: 45 £
Waitrose
Ta en titt på alla julannonser när de släpps här.
Julannonsen Waitrose 2017 berättade historien om ett samhälle som samlats för att ha sin egen jul.
Annonsen, som var i svartvitt, följde bybor som befann sig snöade på fjärrkontrollen Tan Hill Inn nära Richmond, Yorkshire.
Det inspirerades av verkliga händelser, på 1,732 ft, Tan Hall Inn är den högsta puben i Storbritannien och är regelbundet avskuren av snö - faktiskt har människor snöat 50 gånger sedan 2005.
Se annonsen nedan:
