John Lewis julannons 2022 lyfter fram barn i vård

John Lewis Julannons 2022 ökar medvetenheten om barn i vården.

Betitlad, Nybörjaren, är annonsen inställd på ett soundtrack av "All the Small Things", en cover av Blink 182-spåret, framförd av Mike Geier.

Vad handlar John Lewis julannons om?

De John Lewis Annonsen berättar en uppriktig historia om en mans beslutsamhet att få kontakt med ett barn, och avslöjar den kraft som vänlighet kan ge någon annans liv.

Från öppningsscenen följer vi en medelålders man när han kämpar för att bemästra skickligheten att åka skateboard, med många misslyckade försök och missöden. Tittarna ifrågasätter motivet bakom hans beslutsamhet att lära sig skateboard fram till sista scenen, när det knackar på dörren.

Vi ser en socialarbetare stå med Ellie, en ung tonåring som väntar spänt på att få komma in i sitt nya fosterhem, med en skateboard i handen.

Betydelsen av skateboarden blir tydlig, eftersom vi förstår hans beslutsamhet att hitta en gemensam grund och ett sätt att få kontakt med Ellie när hon välkomnas till deras familjehem vid jul.

"Nybörjaren" skapades med input från partner välgörenhetsorganisationer Action för barn och Vem bryr sig? Skottland, samt specialistrådgivare genom hela produktionsprocessen.

Demonstrerar kraften i att ge vänlighet under ett år där britter söker hopp

"Under ett utmanande år kände vi att det var viktigt att visa att det är det vi gör som betyder mest. Vi är stolta över att använda vår julannons som ett sätt att skapa samtal och handling kring en ofta förbisedd fråga,' John Lewis säger.

Det är uppskattningsvis 100 000 barn och unga som kommer att tillbringa denna jul i vården i år, och många Unga som upplevt vård som barn kan ofta känna sig isolerade och bortglömda, särskilt vid Jul.

"Vi vill att de ska känna sig sedda i jul och att inspirera våra kunder att komma tillsammans med oss ​​för att göra verklig skillnad för dem som behöver det", tillägger återförsäljaren.

Vad har reaktionen varit?

"Det här slår hem riktigt hårt, som ett före detta fosterbarn som var i systemet i 11 år. Det är verkligen hjärtevärmande att se det här", sa en kommentar på YouTube.

"Som någon som själv varit i vården som barn känns det här verkligen nära hemmet. Och det fick mig att dela en tår, att hur jag vet att det är en John Lewis-annons. Och det får dig att tänka på hur kraftfulla annonser kan vara, även om de är enkla och grundläggande", skrev en annan.

'Fantastisk. Fullt av empati, medkänsla och hopp. En sådan rörande och osjälvisk reklam, kommenterade en annan användare.

"Underbart, tack JL! Förhoppningsvis uppmuntrar detta människor att kontakta sin lokala myndighets fostertjänst för att få reda på mer om fosterhem, sa en annan användare.

John Lewis använder sitt största ögonblick på året för att uppmärksamma erfarna barn

Claire Pointon, kundchef på John Lewis, säger: "Vi har turen att ha en verkligt unik plattform i vår julannons, som sätter igång ett nationellt samtal. Som ett varumärkesstyrt varumärke är det viktigt att göra en verklig skillnad i våra samhällen. På John Lewis bryr vi oss mycket om familjer och inser att de finns i många olika former. För vårt största ögonblick på året bestämde vi oss för att fokusera på en sorts familj som ofta förbises. Vi är också mycket medvetna om att alla vårdupplevelser inte är lika positiva som Ellies. Hemmet Ellie går in i är fyllt av vänlighet, och fosterfaderns handlingar visar att det i slutändan är vad du gör som betyder mest.'

Annonsen följer lanseringen av 'Bygger lyckligare framtider' program från John Lewis Partnership; ett långsiktigt engagemang för att hjälpa unga med erfarenhet av vårdsystemet på en rad sätt, bland annat för att hitta meningsfulla karriärer.

Följ Hus Vackert på Instagram.

---