Det händer alltid så, eller hur? Betraktaren får ett till synes anspråkslöst hem, bara för att upptäcka något underligt konstigt (som denna ranch med en strand och rymd utomjordingar inuti), djärv (så här pulverrosa explosion av ett hus) eller kinky (så här fängelsehålan i en förortsbostad).
Under det senaste året har fascinationen med dessa out-of-the-box-listor bara ökat. Och utan brist på upprörande hem på marknaden finns det nu massor av noteringsvakter där ute som passar alla smaker, som Zillow Gone Wild och Zillowtastrophes.
Samir Mezrahi, skaparen av Zillow Gone Wild, har en förmåga att utnyttja viralt innehåll. Förutom stints på Buzzfeed och The Dodo skapade han det populära meme-kontot Grönkålssallad, där han kuraterar roliga GIF-filmer, videor och tweets för att kommentera popkultur för nästan fyra miljoner följare. Han lanserade också nyligen Celebrity Home Shopping, Instagrams svar på "De rika och berömda livsstilen." Med Zillow Gone Wild inkluderar hemmen en mega-herrgård med egen bensinstation
, en med en David Bowie-tema pool, ett nedfallshem i Kentucky, och överraskande flera fastigheter med Gamla västra salonger i trädgården.Att publicera unika fastighetsannonser på sociala medier är inte precis en ny modefluga, men konton med det enda syftet sprids - och ballonerades i storlek - 2020. Leah Bopf, som kuraterar retrostugnostalgi på ett konto som heter A-Frame Dreams, säger hon förvärvade 75 000 Instagram-följare sedan mars, jämfört med 10 000 byggda under de två åren innan. Från och med november, TikTok-användare Aaron Vankampen samlade 28 miljoner likes på sina inlägg genom att knacka på herrgårdsdörrar för att fråga ägarna vad de gör för att försörja.
Uppgången i anhängare kommer samtidigt som många första gången hemköpare översvämmar marknaden. Enligt Zillow ökade trafiken till aktiva listor mer än 50 procent jämfört med 2019 och skapandet av 3D-hem virtuella turer ökade med 750 procent i månaden efter att många hemma-beställningar trädde i kraft. Mezrahi, skaparen av Zillow Gone Wild, var en del av den uppgången. Liksom många som fastnade hemma 2020 antog han pandemins tidsfördriv rulla igenom fastighetsannonser på Zillowoch skapade sin Instagram-fastighetstema den senaste december.
Genom att kombinera escapism och voyeurism väcker kontona anhängarnas fantasi för hur de skulle dekorera sina egna hem eller uppvisa Richie Rich-beteende om de får obegränsad tillgång till pengar och utrymme. Jess More, en TikTok-skapare som kör Zillowtastrophes, krediterar nyfikenhet för hur människor lever bakom stängda dörrar som förare. ”Människor lägger upp listor som visar så mycket av sig själva, som en swinger's källare. De tycker att det är en bonus, säger hon.
Istället för att leta efter bostäder att skämma bort, letar hon Zillow och Google för att hitta udda fastigheter med inlösbara egenskaper. Avsikten på Instagram handlar mer om att bläddra för "katastrofupptäckten", medan TikTok påverkas av Gen Z-mentaliteten "Don't yuck my yum", säger hon. ”Jag lägger ut något som är nötter för mig och någon annan kommer att tro att en turkos bänkskiva är det bästa någonsin. De älskar att någon lägger sitt hjärta och själ i det. ”
Det handlar allt om perspektiv i ögonen på Rahel Choi, en mäklare i Massachusetts. Först undrade hon om folk skulle tolka konton som Zillow Gone Wild för att göra narr av fastigheter, men tror nu att de flesta följare är där för att helt enkelt njuta av och uppskatta unika hem. Och oavsett om människor rullar för skojs skull eller med avsikt att köpa, sociala medier är där potentiella första gången husköpare spenderar mycket tid i dessa dagar. "Mycket fler fastighetsmäklare utforskar plattformen som en del av sin marknadsföringsstrategi för yngre folkmassor", säger Choi.
Att fiska för att bli med på bisarra konton är inte en säker marknadsföringsstrategi, men Chelsea Gilson, a fastighetsmäklare med Corcoran Global i Los Angeles, menar att fastighetsmäklare alltid kan slå tillbaka en viruss viral Framgång.
”Använd den funktionen i din personliga marknadsföring: lägg den i ditt nyhetsbrev för att driva trafik till din webbplats, posta ytterligare foton till dina konton för att locka människor in, eller följa upp med en videogenomgång, ”säger hon rekommenderar. "Det beror helt på hur smart du är med sociala medier och marknadsföring för att göra det till något fördelaktigt."