Oavsett om du kopplar av efter en lång dag på jobbet eller gör dig redo för en romantisk natt i, kan väldigt få saker stämma som att tända några ljus. "Det är ett enkelt och kostnadseffektivt sätt att förvandla din miljö till något speciellt", säger David Seth Moltz, medstifter av doft- och ljusföretag D.S. & Durga.
2015 säljer den amerikanska detaljhandelsförsäljningen av ljus - inte inklusive tillbehör som orkaner, tändstickor och vecktrimmare -var uppskattningsvis 3,2 miljarder dollar. Gör inget misstag, det är det mycket av ljus, men när du gör matte är det inte så många som du skulle tro. Även om butiker som Target, Yankee Candle och Bath & Body Works erbjuder många alternativ för under $ 30, är industrin chockfull av ljus som kostar dubbelt eller tredubbla priset. Och när du tänder den dyra, lyxiga viken är det lätt att känna att du bränner bort dina pengar.
För de flesta lyxföretag börjar det med kvaliteten på doften. Medan parfymer laddas med oljor som helt enkelt luktar bra, är ett ljus en försiktig sammansättning av oljor som bränner bra. "Syntetik är oerhört viktigt, särskilt i ljus," förklarar Moltz. "Vissa eteriska oljor gör svart rök och dödar lågan." I många fall betyder inte syntetiskt nödvändigtvis billigare som du kanske tror. "Mängden oljor som går in i ett ljus är högre än vad som går in i en doft, men det uppfattade värdet på ett ljus är mycket lägre än en doft," tillägger han. "Vissa dofter som vi använder är så dyra, vi skulle förlora pengar om vi sålde [varje ljus] för 10 dollar."
Moltz hävdar att det finns andra faktorer som bidrar till dess högre prislapp - inklusive dofternas komplexitet till 65 dollar för ett sju-ounce D.S. & Durga-ljus. Som företagets enda doftdesigner säger Moltz att han strävar efter att fånga specifika, dunkla stunder i en burk. Du måste erkänna betong- och ångbasnoterna i Betong efter blixtnedslag eller 85 Diesel läder- och rökkombinationen är mer upphöjd än "sockerkakor" eller "pumpakryddlatte."
"Om du köper ett ljus på 10 dollar är det inget sätt som finns i det är högkvalitativ olja," tillägger han. Andra kostnader (åtminstone för detta märke i synnerhet) inkluderar inköp av amerikanska tillverkade burkar, färgning av varje burk företagets signatur persika, skapa brevpressade lådor och etiketter och mer.
Så är ett lyxljus på 70 $ värt sin prislapp? Tja, enligt hustruduon Jocelyn och Alaina Young Drew, inte exakt. "Jag tror att mycket av det är uppfattning," argumenterar Alaina. ”När dessa företag startade var det förnuftigt för dem att prissätta sina ljus på detta sätt. Nu finns det märken som vårt som drar tillbaka gardinen. ”
Som många av oss märkte Jocelyn och Alaina att de spenderade för mycket pengar på ljus och visste att lyx inte behövde komma med klistermärkechock, så under 2017 grundade de Bijou ljus, ett företag direkt till konsument som omdefinierar lyxljus. I likhet med andra märken i sin viktklass, har Bijou en värdefull förpackning på Instagram och unik svåra att fastställa dofter - i detta fall uppkallad efter Hollywood-starlets som Judy Garland och Audrey Hepburn.
Men tack vare att man stänger ut mellanhanden och tillverkar mängder av små partier säljer Bijou sina 10,5 ounce ljus för $ 29. "Vi ville ha tillgång till lyx till alla," säger Jocelyn. "Bara för att det är $ 29 betyder det inte att du inte får alla klockor och visselpipor."
Förutom dess blandning av icke-toxiska syntetiska ämnen och organiska eteriska oljor, är Bijous 100-procentiga sojaljus vegan, grymhetsfria och har aldrig testats på djur. Även om sojavax bränner jämnt, långsamt och generellt ger mindre rök, säger Alaina att det inte är en industristandard. "Vissa lyxljus använder inte ens soja!" Förklarar hon. "De använder saker som är bättre att göra på massan."
Oavsett om du spenderar $ 30 eller $ 130, skapas inte alla ljus lika. Medan Jocelyn och Alaina lägger stor vikt vid kvalitet och öppenhet, rekommenderar de också att investera i företag som delar din etos. "Som millennials vill vi ha transparenta företag", säger Jocelyn. "Vi vill att branschstörare ska stänga av mellanhanden."
Moltz å andra sidan hävdar att ljus inte är lika viktiga som mat och vatten, så varför inte investera i en doft du verkligen älskar? "Dofter och ljus är mindre funktionella", förklarar han. "Det handlar om att njuta av doften."