Stora namndesigners som samarbetar med stora detaljhandlare har blivit en etablerad praxis - och det var mer eller mindre etablerat av Michael Graves. Mellan 1999 och 2012 satte Graves och hans team sin designstämpel på över 2 000 hushållsprodukter för Target. Deras senaste strävan är en hemmavarksamling och butik-i-en-butik för J. C. Penney. Jag hade chansen att chatta med Mr. Graves på J. C. Penney Home Launch Party förra månaden och få sitt perspektiv på det förändrade landskapet i designer / detaljhandelssamarbeten.
Design är design men ett av de problem med överkomliga priser är att du inte kan använda exotiska material. Du måste använda väldigt enkla grejer, så vi använder glas och trä och porslin och vi använder inte sterling silver eller något liknande så att vi verkligen håller ett lock på det med de material vi använder. Men det är svårare att göra något överkomligt än att göra något som bara eliten kan köpa, då behöver du inte kämpa så mycket.
Vi får göra en butik i en butik [med J.C. Penney]. Tillbaka i gamla dagar på Target brukade vi ha två gångar och sedan separerade de allt - de satte brödrostar med brödrostar och kaffebryggare med kaffebryggare - så allt vårt arbete distribuerades runt butiken så att det förlorade det påverkan. På så sätt kommer vi att behålla den inverkan.
Well Target har 500 designers som alla är interna, ingen utanför som jag. De är alla målgrupper. Så de är världens största designhus. När de startade hade de ingen utom mig och sedan arbetade några andra med dem från utsidan. En gång fanns sjutton utanför designers och då började dessa människor att försvinna och inte få sina kontrakt förnyade och den typen. Nu är det allt i hus och det är en helt annan scen. Jag skulle tävla med min chef. Jag skulle tävla med Target om jag fortfarande arbetade för Target.
Det är mycket lättare än att göra en byggnad. Så vi arbetar med människor, vare sig det är entreprenörer eller kunder eller vem det är, vi arbetar med dessa människor hela tiden, så vi är vana vid det. Det är bara en del av dagen.
