Det senaste i en serie med de senaste tillkännagivelserna där privilegierade, osammanhängande, och omedveten Silicon Valley tekniska bros försöker gentrifiera våra samhällen genom "störningar", ett företag som grundades av två tidigare Google-anställda vill göra urbana hörnbutiker till en saga historia - och New Yorkers förflutna och nutid, särskilt är bara inte ha det.
Enligt ett tillkännagivande denna vecka av FastCompany, som snabbt blev viral (och inte på ett bra sätt), den start som heter Bodega installerar obemannade skafferi i lägenheter, kontor, sovsalar och gym med löfte om bekvämlighet men också konkurrens för många mamma-och-pop-butiker - verkliga hörnkroppar, främst drivs av hårt arbetande invandrare.
Bodega's (IKEA credenza-liknande) 5-fots breda skafferikar fungerar på samma sätt som minibaren i ditt boutiquehotellrum. låser upp lådan medan digitala kameror som drivs av datorsyn registrerar objekt du tar bort och debiterar ditt kreditkort på rätt sätt - allt utan ditt vänliga hörn bodega ägare.
"Det som verkligen gör mig så ledsen är [förlusten av] denna känsla av samhälle och familj," tidigare New Yorker och NYU grad Marisa Tom berättade lägenhetsterapi idag. ”Du behöver det i en stad som NYC, där allt annat kan flyga. Din lokala bodega är berggrunden i din lilla värld, och om du har tur har de ihåg dig så mycket som du kommer ihåg dem. Utan mina två favoritrestauranger på 2nd Avenue, vem skulle ha haft min chokladmuffling och iskaffe som väntar på mig varje morgon, måndag till fredag? Och vem skulle låta mig få en månatlig livsmedelsflik? Visst inte en "obemannad skafferi!"
Och det är just den bristen på den vänliga, personliga dagliga interaktionen som har många urbaniter (i synnerhet New Yorkers) i vapen. De vill inte att hörnkroppar "störs" av teknik och får föråldrade i processen.
Inte bara är många förolämpade av Silicon Valley startvarumärke (och kulturellt anpassa) namnet Bodega, de är också inte ha det på begreppsmässig nivå - att se idén som inte bara ursprunglig utan helt utan den mänsklighet som gör hörnkroppar till de älskade stadsinstitutionerna som de är.
Som Facebook-kommentator Tony Chuah sa, "Det är en sak att störa storföretag, [men] det är en annan att riva upp tyget av samhälle och småföretag. Du kan inte tillverka den typen av avsky. "
Faktum är att bara en dag efter tillkännagivandet av företaget skrev Paul McDonald, VD för Bodega, två blogginlägg på Medium (här och här) om att han inte såg förargelsen komma - och att släppa in i en uppföljningsintervju med FastCompany att han och hans medstifter inte helt förstod konsekvenserna av att ringa företaget Bodega och sociala medier bakslag att det skulle gnista.
CNN och den New York Times (och nästan varje företagspublikation) har mer djupgående täckning om fururen över Bodega - och långvariga företag som heter Bodega, som Bostons älskade hemliga sneakerbutik, försöker rasande att distansera sig från den nya starten.