Vem: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel och Amir Zwickel; grundare av Showfields
Nominerad av: Bob och Cortney Novogratz, designers och ägare av Novogratz
Var du ska följa dem:Instagram
Apartment Therapy's Class of 2020 Design Changemakers är en speciellt vald grupp av de 20 personerna i designvärlden som alla borde veta om till nästa år. Vi bad experter (och du!) Berätta för oss vem de tycker borde inkluderas - se resten av de nominerade här.
Varför Showfields är en del av klassen 2020: ”Katie Hunt skapar en enskild upplevelse genom Showfields, som vissa har kallat 'Den mest intressanta butiken i världen'. Vi beundrar hur de skapar en känsla av gemenskap och ger unika varumärken, etablerade eller nya eller ungefär att lansera, en plattform för världen. Showfields hjälper fantastiska idéer att visas till världen. Deras känsla av design representeras i urvalet av varumärken som samlas på Showfields för att skapa ett fantastiskt erfarenhetsutrymme. En hel andra våning transporterar dig genom ett riktigt erfarenhetsutrymme som känns inspirerad av Sleep No More. Fjärde våningen är ett evenemangsrum som är värd för unika evenemang under hela året.
Om du kommer att anse dig själv som den mest intressanta butiken i världen, skulle du bättre ha lagret för att säkerhetskopiera det. Verkligen, Showfields gör. I en tid då tegelstenar kämpar för att hålla sig flytande - plågas av konkurs efter konkurs - satsar Showfields på detaljhandelns framgång på lång sikt. Nyckeln, enligt dess tre grundare? Överväga allt du trodde att du visste om den typiska shoppingupplevelsen.
"Framgång i designutrymmen är att skapa upplevelser som inspirerar konsumenten att komma in i dörren," grundade medarbetaren Tal Zvi Nathanel berättar lägenhetsterapi. "Det är vad vi försöker göra här. På första våningen använder vi partitioner för att skapa en känsla av upptäckt för kunderna. Vi skapar en design som kommer att göra dem upphetsade och inspirerade, och som kommer att sätta tonen och sätta deras sinnen i upptäcktsläge för varje märke. "
Showfields öppnade sin fyra våningar i New York City i december 2018 för mycket surr från både design- och detaljhandlare. Bredvid Nathanel är Katie Hunt (av Warby Parkers berömmelse) och Amir Zwickel, ett sjukhus och fastighetsföretagare. De tre grundarna samlades för att producera en upplevelse som i huvudsak är Instagram IRL. Tänk på det som en enda butik för alla varumärken på ditt foder, med bonusar som konstutställningar, teaterproduktioner, community-evenemang och speciellt kuraterad mat och libations.
”Startvärlden är en plats där kreativitet och regelbrott inte bara uppmuntras utan firas, och eftersom jag aldrig Jag visste reglerna till att börja med, det kändes som en naturlig passform för mig, säger Hunt om sin inspiration att gå med i Showfields våga. ”Från konstnärer till arkitekter och varumärken är det viktigare än någonsin att berätta en historia. Människor köper berättelsen lika mycket som de köper föremålet, och jag är konstigt överraskande över alla de nya berättelserna som skrivs dagligen. ”
Så när det gäller att vara "intressant" handlar det mindre om ordets mycket subjektiva natur och mer om att presentera kunder med varumärken och produkter som de mest troligt känner någon typ av betydelse anslutning till.
"Vi säger att vi är den mest intressanta butiken i världen inte för att vi är så intressanta, men det beror på att när du sänker hinder för inträde i den fysiska världen, plötsligt har du tusentals märken som kan öppna sin egen fysiska butik, ”Zwickel förklarar. "Det är det som gör Showfields annorlunda. Vi kuraterar och tar med dig de mest intressanta varumärkena direkt till människor. ”Vi pratade med alla tre grundarna för att få inre berättelsen om deras inspiration, deras framtid och mer.
SF: Kunden. Det vi försöker göra är att tänka på hur utrymmet ser ut, känns och interagerar innan vi bygger det kring kundens behov. Medan de flesta miljöer är mycket kundvänliga - vissa mindre, andra mer - är ingen av dem helt byggda runt kunder. När du tänker på detaljhandeln är den som ska vara mitt i din kärnbana kunden. Vi försöker bygga en affärsmodell i vårt utrymme som sätter dem i mitten.
SF: Vi försöker tänka om varje aspekt av detaljhandeln. Vi har beslutat att sätta kunden in i dörren framför och optimera för deras upplevelse. De principer som Showfields byggde på är vad vi kallar de fem sakerna: gemenskap, kuration, anslutning, komfort och bekvämlighet. Alla dessa saker tillsammans är vad kunderna letar efter idag. Och de som får dem rätt är framgångsrika. Men det är väldigt, väldigt svårt att göra. Att utveckla den tanken och använda den på allt vi gör är unikt för Showfields.
SF: Det finns några ord som vi använder mycket, som upptäckt. Vi försöker att kunderna kommer in i ett utrymme som är utformat på ett sätt att driva dig genom den upptäcktsresan. Serendipity är det andra ordet vi använder mycket. Det är en av de mest magiska saker en person kan uppleva, men det kan bara hända fysiskt. Serendipity kan inte ske digitalt. Det är som magi. Det tredje ordet är kuration. Vi är på gränsen till en mycket intressant tid. Vi går in i kuratorernas ålder. Det betyder att vi alla definierar oss med många märken - varumärken är som en förlängning av vår personlighet. Vi har alla blivit kuratorer. Det är därför sociala medier blev en så stor del av våra liv. Plötsligt kan varje person både bli kurator för andra - en inspiration - eller bli inspirerad av de val andra gör. Ledsen för det komplexa svaret, men det är de stora tre orden.
SF: Den första butiken. De flesta miljöer med flera platser har en mycket öppen pipeline. Vi körde verkligen framåt. Du ser på utrymmet, och det ser nästan ut som ett museum. Varje ingång leder till en annan plats. Det är en signaturdesign som vi har skapat, designad med en mycket begåvad studio baserad i Shanghai. Det är ett mycket starkt och avgörande ögonblick för våra kunder och Showfields. Det gör att du vill gå och utforska. Det känns som det finns något runt varje hörn, och du vill gå in. Det drar dig in.
SF: Med design, tillbaka till rötter. Det är riktningen där saker går - mer de exponerade benen i byggnaden. Med detaljhandeln går allt i riktning mot att vara mycket mer uppslukande, erfarenhetsmässigt och holistiskt. Att uppleva varumärken idag i sitt fysiska utrymme är en mycket platt upplevelse. Om detaljhandlare vill lyckas i det fysiska utrymmet måste de skapa extremt uppslukande, sammanhängande upplevelser. Det mest avgörande är att utrymmet kommer att bli mycket flexibelt. När du tittar på Showfields är Showfields en scen - ett mycket upphöjd scen, men ett scen. Du har en scen för artister och du har en scen för varumärken. I morgon kan vi vara en scen för något annat.
SF: Om du går tillbaka till våra fem saker - bekvämlighet, samhälle, kuration, anslutning och komfort - vad du ser är många av våra kamrater som försöker göra en eller två av dessa saker. Vissa märken gör ett mycket bra jobb med att skapa gemensamma utrymmen. Vissa märken gör ett mycket bra jobb med att skapa ett utrymme där det kan vara viss komfort. Det unika med Showfields är att vi tittar på saker och ting på ett holistiskt sätt. Vi tror att magi händer när du gör allt detta tillsammans och inte fokuserar bara på en eller två. Många fantastiska spelare gör det här eller det, men ingen gör verkligen alla fem av dem, vilket är vad kunderna letar efter.
SF: Vi kallar Showfields den mest intressanta butiken i världen eftersom vi har en scen med de mest fantastiska varumärkena där ute. Arvet vi vill lämna bakom oss är att det kan finnas en plats för det som händer i världen. Om vår arv kan skapa fler utrymmen för andra att komma fram, skulle det vara fantastiskt. Vi bygger en scen och låter andra lysa på scenen. Om något, det är vad det borde handla om.
SF: Vi kommer att öppna en annan plats under 2020. Vi vet att varumärkena är där. Vi ser dem på vårt Instagram-flöde. Vi hittar dem på våra gator. För fem år sedan behövde de lägga till e-handel eftersom människor vill köpa en app. Men det fysiska utrymmet är bara ett annat medium, en annan plattform. Vi tror att alla märken i världen bör ha en fysisk beröringspunkt, och vårt uppdrag under de närmaste åren är att bli infrastrukturen. Vi är i uppdrag att låta alla varumärken i världen ha en fysisk beröringspunkt för sitt varumärke.