Med namn som Peyote Picnic, Palo Santo, Negroni, Harvest Moon, Surf Camp och Tanlines, Bakgrundsfärg är inte ditt mammas lager av hårdvaruhandeln - det är det senaste på den växande marknaden direkt till konsumentfärg.
Till och med den förpackning som dina bakgrundsfärgprover anländer till är motiverande: Kuvertet är emblazonerat med meddelandet, "Här är början på din perfekta finish." Greenwise-certifierade målarfärger med namnen på kanin och Instagram-värden "inspirerade av riktiga rum och riktiga människor" ger också tillbaka en del av intäkterna från varje inköp till Internationalen Räddningsutskottet.
”Bakgrund erbjuder en autentisk inställning till hemmets utrymme, centrerad på människor (inte rekvisita) och tänker om allt från förpackningar till målarnamn. Vi vill att folk ska vara stolta över sin bakgrund, ”sade Natalie Ebel, medgrundare av Backdrop och tidigare CMO för icke-vinstdrivande Pencils of Promise.
Ebel och hennes make, Caleb, satte ut "att störa den föråldrade kategorin för hemmålning för 11 miljarder dollar", frustrerad över sin egen personliga erfarenhet av hemmålningsprojekt, anropa hjälp av kreativa och designbyrå
Aruliden samt en rådgivande styrelse som består av rutinerade veteraner från glansigare, Everlaneoch mer tusentals favoritmärken."Vi ville skapa det varumärke, produkter och kundupplevelse som vi letade efter men vi kunde inte hitta efter att vi hade målat varje hem vi bodde i. Varje gång blev vi förskräckta av maskinvaror och processer i hårdvaruhandeln, som inte har förändrats på 100 år, säger Caleb Ebel, medgrundare av Backdrop och tidigare verkställande direktör på Warby Parker.
Mycket som en annan det nya färgföretaget direkt till konsument Clare, Backdrop försöker göra målningsprocessen mindre smärtsam och roligare genom att kurera moderna färgpaletter ner till ett hanterbart antal trendiga nyanser (50) med udda namn (som Moonstone och Lobby Scene), som erbjuder klistermärken på 12 ″ by 12 ″ och levererar all färg och material direkt till din tröskel.
- Fram till nu har människor associerat målning som en smärtsam, vardaglig uppgift som innebar flera resor till järnaffären. Det var viktigt för oss att skapa ett roligt livsstilsmärke som firar upplevelsen av att köpa måla och måla. Ett varumärke som de kan förhålla sig till och faktiskt behålla färgburkarna på sina bokhyllor kontra deras källare, ”sa Helen Steed, Partner på Aruliden.
Backdrop-teamet bär det relatabla, med-du-i-diken-perspektivet över till deras sociala media, där grundarna visar upp sin egen Weekend Warrior-livsstil genom att samla en "Weekend Palette" på de Bakgrund Instagram-konto—Full av säsongens färger på plats och namn som bara kan inspirera dig att ta itu med en rumsmässning.