Millennials ersätter Baby Boomers som strömförbrukare

Under årens lopp har millennials fått en dålig rep för att vara en grupp barn som spenderar sina lönecheck på avokado snarare än fastigheter, men det är faktiskt inte fallet. De kanske fortfarande köper en hel del avokado, säkert, men på färre än tre år kommer de äldsta millennialerna att göra det vara 40 år, vilket betyder att en del av den generationen går in i medelåldern och deras främsta utgifter år. För att inte tala om det senast nästa år, enligt Pew Research Center, kommer denna åldersgrupp att överkämpa Baby Boomers som USA: s största generation (med mest utgiftskraft). Med det kommer lite av förändring i detaljhandelsmarknaden, speciellt inom heminredning, eftersom varumärken försöker tillgodose sin nyaste största kund.

Om du undrar varför marknaden måste förändras beror det inte på att alla generationer interagerar med varumärken i på samma sätt - de har var och en sin unika livsstil och de översätter direkt till vad och hur de har köpa. Till exempel har du antagligen hört hur millennials var dödens kyss för snabba avslappnade restauranger som Applebees, startbostäder och

Det är därför som den yngre generationen växer till sina skor (och bankkonton), trendprognoser och branschledare teoretiserar redan hur saker kommer att förändras - och anpassas följaktligen.

Borta kommer att vara dagarna med att köpa sju olika dekorativa stolar som är instoppade i slumpmässiga hörn runt huset och impulsköpta lampor som inte riktigt har någon plats att gå. Millennials handlar med syfte och gillar inte riktigt att fylla på onödiga saker.

”Millennials idag letar efter produkter som gör mer än en sak. De är väldigt medvetna om vad de kommer att köpa eller vad de kommer att cykla, ”Nancy Fire, trenden förutskådare bakom Design Works International och designdirektör för HGTV Hem, aktier. ”De vill inte köpa för mycket, så vad de gör do köp måste vara specifikt rätt för dem. ”Fire påminner till exempel om ett ögonblick då hon försökte bonde från en bunt av extra handdukar från hennes studio till en yngre anställd, men han rynkade pannan på det alltför stora beloppet och frågade bara ett. "Han fick inte begreppet linneskåp," konstaterar hon och betonade hur lagring på så många handdukar verkade vara ett oattraktivt slöseri. Millennials är inte i röran sina hem.

Enligt Helen Jamieson, a millennial trend prognosmakare som har arbetat med Trendbibeln (specialister på att förutsäga framtiden för livet hemma med ett riktigt fokus på interiörer), ett stort inflytande på vägen millennials vill dekorera och utforma sitt hem är sociala medier, som förändrar heminredningsscenen och vem säljer den. “Inspirerad av så mycket tillgång till bilder av vackert kuraterade hem och hemmadesign genom medieplattformar som Pinterest, Instagram, och en mängd bloggar och andra online-publikationer (inklusive lägenhetsterapi) har hemmet blivit ett nytt kreativt utlopp, ”hon säger. Så mycket att försäljningen av mode är nere och försäljningen av hemvaror ökar. ”Heminredning blir en ny form av personlig identitet. Modevarumärken förstår detta och många av dem har sett framgång genom att lansera hemvarukollektioner (till exempel H&M). ”

Jamieson har också funnit att millennials tenderar att vara mindre fokuserade på "för alltid hemmet" som boomers är, vilket påverkar vilken typ av dekor som erbjuds av detaljister. "Detta mer övergående tankesätt innebär att de letar efter mindre permanenta alternativ för heminredning och möbler som det är bärbart, anpassningsbart och lätt att flytta," förklarar hon.

En annan tusenårsfunktion som driver trender är att de gillar att stanna mer och mer. ”Netflix och matleveranstjänster som Seamless gör det enkelt att ha fantastiska mat- och underhållningsupplevelser i hemmet. Ännu mer anledning att göra hemmet till en fantastisk miljö att spendera tid, umgås eller bara snuggla upp. Förra året såg vi en ökning i lyxiga drinkvagnar, glas och cocktail-kit för hemmet, ett riktigt tecken på att folk investerar i att ha det bra hemma, ”säger Jamieson.

Som ni säkert har märkt, har vi inte riktigt berört hur dekorens estetik kommer att förändras tack vare detta nya skift. Du kan inte riktigt duva en grupp människor som sträcker sig mellan 21 och 37 år i en livsstil, så det är inte så mycket att det estetiska med hembygd kommer att förändras för att rymma Millennials, men det de erfarenhet av varumärken kommer att förändras.

”Den traditionella upplevelsen av att shoppa möbler i ett showroom som baby boomers är vana vid kan vara överväldigande och stressande, ”förklarade Duncan Blair, marknadschef för artikel, och påpekade hur trångt utställningsrum vanligtvis är i obekvämt platser, är en dålig tillnärmning av en riktig hemmiljö, har lång ledningstider och kan vara packad med otydliga säljare. Millennials föredrar en annan typ av upplevelse och gillar ofta att göra sina inköp online. Vetande om att varumärken anpassar sig för att hjälpa sina kunder att fatta välgrundade och säkra beslut.

"Med tillväxten av den förstärkta verkligheten har linjerna mellan traditionella tegel- och murbruk och onlinebutiker blivit oskarpa," redigerar teamet av redaktörer på Wayfair. “AR-teknik har löst en av de största smärtpunkterna som konsumenterna möter när de handlar online, eftersom de ofta är osäkra på hur en produkt ser ut och passar in i det befintliga estetiskt i deras hem. "Det är därför Wayfair skapade appen" View in Room "-funktionen, som hjälper kunder att visualisera 3D-möbler och inredning i sina hem innan de köper. ”Det här nya sättet att shoppa ger kunderna samma stora upplevelse på nätet som de skulle ha i butik, av komfort av deras hem. ”Medan du köpte en soffa eller en storbiljett på nätet verkade som ett spel, nu blir det norm.

Det finns en anledning till att saker som köpcentret och varuhuset är på väg ner: Millennials vill ha en koppling till varumärket de köper från. "Berättelser och delade varumärkesupplevelser får människor att känna att de deltar i något som är större än dem själva," påpekar Blair. I själva verket en nyligen rapport från National Retail Federation fann att millennials vill känna sig känslomässigt kopplade till köpupplevelsen.

Fire påpekade hur större varuhus eller storbutiker som Target försöker få mindre märken till sina hyllor, främst för att de vädjar till en viss livsstil som människor försöker utnyttja och inte bara säljer kalla, hårda Produkter. "För många år sedan skulle det vara kommersiellt, i ditt ansikte reklam," säger hon. Nu vill konsumenter kontakta historien, uppdraget och människorna bakom varumärkena.

Fler och fler millennials flyttar bort från snabbmodemärken och stora lådkedjor och till mindre märken som försöker aktivt ansluta tillbaka till samhället och på ett sätt konsumenterna sig själva.

”Är du frivillig, gör du något för din gemenskap? Det här är frågor som några årtusenden tittar på när de köper, förklarar Fire. "Vi är till exempel en designstudio så vi har ofta extra tyg kvar och vi skickar våra tyger till företag som ger dem till flyktingkvinnor. Dessa kvinnor är duktiga på att sy och från dessa tyger kan de sälja sina varor. Vi ansluter till andra människor i vår bransch som behöver vad vi har. "Den här typen av" koppla tillbaka till samhället " är vad den här generationen letar efter, för det känns som om riktiga människor står bakom varumärkena och de står för något.

Det är därför millennials tar stora lager i företag och produkter som är hållbara och miljövänliga. I själva verket en Nielsen global online-studie fann att millennials fortsätter att vara mest villiga att betala extra för hållbara artiklar, där nästan tre av fyra svarande svarade att de skulle göra det. ”Det fantastiska med miljövänliga, hållbara och lokala föremål samt köp som stöder en välgörenhetssak är att det finns en historia som människor kan få kontakt med och dela, ”Blair förklarar. Faktum är att artikeln är Stria-mattor är gjorda av återvunna flaskor, deras nyaVelo matta är konstruerad med en kombination av återvunna plastflaskor och återvunnet cykeldäckgummi och deras sortimentAlpaca ull kastar är certifierad rättvis handel. De själva går på promenad.

"Jag älskar Velo-mattan eftersom mountainbike är en personlig passion, och att hitta en annan användning för vad som annars skulle vara deponi är ett bra budskap för mig att dela med mina vänner," säger Blair. "På liknande sätt har vi nyligen genomfört en kampanj för alla hjärtans dag, och donerat 10 $ från varje köp för att hjälpa hundföreningar i Nordamerika. Vi slutade donera mer än $ 37 000 och det fick våra kunder att känna som deras köp under den perioden verkligen gjorde en skillnad - det är nu en berättelse de kan dela medan de ligger på sin Artikel soffa hemma med vänner."

Intressant nog, bara för att baby boomers förlorar sin plats en i fråga om köpkraft betyder inte att de blir kvar. Istället omfattar de förändringen. "Alla vill ha fina saker," påpekar Fire. Den äldre generationen är nu vid den punkt där de köper andra bostäder och lägenheter, och när de letar efter saker att fylla dessa nya egenskaper, de vänder sig till de märken som tusenåringar älskar (och kanske inte nödvändigtvis har hittat på deras egen). "De köper nu från företag som Joybird och Article för att de ser dem på sociala medier - och de hör också om dem från sina barn. Till exempel förvandlade mina barn mig till coola företag som jag kanske aldrig har känt. Det handlar mer om att dela kunskap och göra det till en positiv sak, säger Fire.