En uppmärksamhet har nyligen ägnats åt den alltmer konkurrenskraftiga madrassindustrin och den växande bristen på öppenhet för konsumenterna, men det visar sig att vi borde vara lika bekymrade över vad som täcker våra madrasser. Två senaste studier visar att en överväldigande majoritet av tygetiketter på våra arkuppsättningar har förfalskats.
Med Black Friday bara några dagar bort (och ännu bättre "vit försäljning" på sängkläder precis runt hörnet i januari) kommer många konsumenter statistiskt sett att bli försedda med att betala en premie för en ommärkta, vilseledande eller helt enkelt falska produkter. Det är enligt två DNA-teststudier på bomullssängkläder och en ledande handelsindustri för Egyptisk bomull - vilket uppskattar att upp till 90 procent av de produkter som är märkta med premium stamtavla faktiskt är förfalskningar, som innehåller "inte en wisp av fibern."
The Applied DNA Sciences (ADNAS) publicerade back-to-back-studier 2009 och 2012 om studierna "Sanningen om testning för premium bomull", för vilka sängkläder och andra tyger testades med ett DNA-test på bomullens gen. ADNAS fann att 80 procent av tygtaggarna inte var korrekt märkta: "100% egyptisk bomull" visade sig vara en blandning av bomull, inte enbart tillverkad av de fina och långvariga fibrer som konsumenterna förknippar med premiumetiketten (och i genomsnitt 500 till $ 800 per fastställt pris taggar).
På detaljhandelsmarknaden spelade den forskningen ut i augusti 2016 när det upptäcktes att sängkläder varumärket Fieldcrest hade felaktigt representerade fiberinnehållet i deras "100% Egyptian Cotton" arkuppsättningar i Wellspun-produktserien - vilket leder Target och Walmart att dra produkterna från butikshyllorna och återbetala kunderna för upp till de tre tidigare inköpsåren (till en uppskattad kostnad för varje företag av 90 miljoner dollar, enligt Bloomberg).
Lori Morris och Kari LePage, grundare av Lime & Leaf - ett nytt företag som tillverkar amerikanskgjord sängkläder - säger att de vill beväpna konsumenter med mer kunskap om fibergenomskinlighet, vilket har blivit en viktig fråga över hela världen. Vi pratade kort med dem för några tips om hur man undviker att bli lurade att köpa bomullssängkläder med överdrivna etiketter och taggar.
"När vi startade vår verksamhet tittade vi på alla typer av bomull och leverantörer, och vi blev förvånade över att lära oss om falsk märkning," säger LePage.
"En etikett med 100 procent bomull berättar innehållet, men inte kvaliteten," tillägger Morris. ”Om ett pris verkar för bra för att vara sant är det förmodligen för bra för att vara sant. Gör din forskning om tyget och företaget innan du köper. ”
Se upp för etiketten - särskilt om det står egyptisk. Äkta egyptiska bomullslakan finns ofta i high-end- och specialbutiker och är dyra - en uppsättning kan lätt vara $ 500 till $ 800. Om något är märkt egyptisk bomull och priset verkar för bra för att vara sant, är det mycket troligt. Fortsätt med försiktighet. Kolla in dessa resurser från Cotton Egypt Association, en ideell förening som bildades 2005 för att skydda "arven efter lyx" av egyptisk bomull.
Supima är en lyxig amerikansk odlad bomull som ibland kallas "kashmir av bomull". Supima är marknadsföringsnamnet för Pima bomull - en hållbart odlad, extra lång stapelbomull med fjädrande, långvariga och mjuka bomullsfibrer som motstår att dra, bryta och rivning. Supima Association of America verifierar härkomst och garanterar att kvaliteten på de arkuppsättningar som du säljer är vad du får - särskilt om du köper från en licensierad Supima-återförsäljare, som du hittar på Supima.com tillsammans med fler resurser och vanliga frågor för mätning av bomulls autenticitet.
Känd för sin kortare längd och råare känsla, Upland bomull (även känd som amerikansk bomull) är en billigare och mindre slitstark ”kort häftklammer” bomull som är den vanligaste bomullen som finns i ark. Om en etikett läser "100% bomull" eller till och med "ekologisk bomull" är det troligtvis Upland eller kort stapelbomull. Eftersom fibrerna är kortare behöver fler av dem vävas ihop för att ge garnets styrka - vilket är där trådräkningsmärkning kan bli vilseledande - och det är dessa bomullslakan som piller lättare med tvätt och utökad användning. Varumärken som använder Upland bomull kan främja högre trådantal för att låta mer imponerande och innebära att dessa produkter är av högre kvalitet. 2013 publicerade Consumer Reports en hel exponering om myter och vilseledande marknadsföring relaterad till högre trådantal.
Jag älskar symmetrin i ett nyttårsupplösning, men det är svårt för mig att få den att fungera. Så under de senaste åren har jag startat en annan nyårstradition: Jag delar mina mål och avsikter för året framöver, tillsammans med det jag är mest upphetsad för under året som kommer.
Laura Schocker
6 januari 2020
Vid det här laget är du förmodligen verkligen redo att sluta se artiklar om "nytt år, nya du". Januari är en månad som många branscher trivs med när det gäller marknadsföring, och kan du skylla på dem? Början på det nya året innebär en ny start för alla, och många ser på detta som ett sätt att förnya sitt personliga eller yrkesliv. Men ibland är det största misstaget som någon kan göra att gå in i ett helt nytt nytt år att tänka för stort.
Olivia Muenter
3 jan 2020
Om du är en djurälskare som bor i en liten lägenhet, har vi goda nyheter: Dina fyrkantiga bilder behöver inte diskvalificera dig från att få en hund. Hundtränare Russell Hartstein, VD för Fun Paw Care Puppy and Dog Training i Los Angeles, säger att hundar är dags intensiv, inte rymdintensiv - vilket betyder att den tid du tillbringar med dem till sist är viktigare än storleken på din Hem.
Ashley Abramson
2 januari 2020
