Starbucks säljer ut sina presentkort på $ 200

Glöm gamla krydder raksatser och lotionsuppsättningar för Bath & Body Works - om du letar efter en generisk present som kommer snälla någon du knappt känner (eller någon som har allt), ett Starbucks-kort verkar vara allas nya go-to gåva.

1. En av sju - ja, sju - personer fick en förra året.

Från och med 22 december var varumärket på väg att bryta förra årets rekord.

2. Människor i USA och Kanada laddade 5,1 miljarder dollar på dem i år.

Det är uppenbart att fokuset på Starbucks-kort - plast, rostfritt stål eller digital - lönar sig. Försäljningen från det senaste året utgör en femtedel av det totala beloppet som har lagts på kort sedan de först lanserades 2000.

3. En tredjedel av all Starbucks försäljning sker med ett kort.

Det kan vara på grund av de fördelar som medlemmarna får, som en gratis drink eller matvaror efter varje 12: e köp, liksom en freebie på din födelsedag.

4. Kristallkort med begränsad utgåva såldes ut på två veckor.

För vissa gör det vanliga plaststycket bara inte - och för dem, Starbucks avslöjade tre rostfria stålkort med begränsad utgåva som dekorerades med Swarovski-kristaller. Var och en kostar $ 200, men levereras bara med 50 $ i butikskredit.

Ingen av dem finns längre på Starbucks webbplats. Champagnefärgade kortet sålde ut i början av december, strax efter november. 23 debut, rapporter Adweek.

5. Om du är desperat kan du fortfarande få en på eBay.

... till ett galen pris. Sökningar efter det silver, Swarovski-täckta kortet drog upp eBay-listor, vilket kan vara så högt som $ 432. Det blå kortet kanske fortfarande finns i vissa butiker, men det är slut på lager online.

6. De begränsade upplagorna har sålt ut sedan 2012.

De det första rostfria kortet såldes via Gilt.com för $ 450 och kom förladdade med $ 400 i butikskredit, även om märket sa att varje kort kostade "mer än $ 50" att göra. Hela körningen var slut på 6 minuter och CNN rapporterade att ett kort såldes veckor senare för totalt 1 047 $ på eBay. Året efter fortsatte företaget sitt Gilt-partnerskap och släppte en rosguldversion, som - återigen - sålde ut nästan omedelbart. Säljare på eBay listade kortet för upp till $ 4500.

7. Folk tror att det snygga kortet ger dem cache.

Så vad tvingar människor att ta ut $ 150 eller mer bara för presentkortet av metall ensam? "Köp som sådana drivs inte av logik utan snarare av känslor," detaljhandelsekspert Pat Dermody, av Retale, berättade Adweek. "Att kunna få något som är tillgängligt endast i ett begränsat utbud och valv dig själv eller presentmottagaren i en exklusiv uppsättning är kraftfulla motivatorer för vissa människor."

Starbucks använder i huvudsak en kombination av klassisk marknadsföringsteknik - knapphet och exklusivitet - för att vädja till konsumenterna. Varumärket har skapat ett samlarobjekt, ungefär som Disneys handelsnålar på temaparkerna eller Air Jordans, som tilltalar både sökande och superfans.

8. Presentkortet är Starbucks hemliga marknadsföringsverktyg.

Genom att göra deras samlarförsäljning ett presentkort - eller, säg, en nyckelring, så att du ser det varje gång du lämnar huset, fungerar det som en trigger. Det påminner dig subtilt om att ta ett kaffe, eller kanske en tranbär-orange scone, och gör det oh-så enkelt att ta nästa steg in i butiken. Du behöver inte din plånbok; du tittar redan på det. Eller vad som är kvar av det.