Vi vill officiellt flytta till Serena & Lilys nyaste butik

Serena & Lily öppnar sin 12: e butik idag, i Palm Beach, och helt enkelt vill jag flytta in. Om du tänker, "verkligen go-to-varumärket för preppy, kuststil måste redan ha en butik i världshovedstaden för preppy, kuststil", är du inte ensam. "Människor har frågat oss i flera år när vi skulle komma till Palm Beach," säger An Barz, företagets designbutikschef. "Och det handlade bara om att hitta den perfekta platsen. Detta är det."

Det är lätt att se varför. Den nya butiken ligger i ett förstklassigt hörnläge, uppdelat i flera rum som visar allas favorit saker om Serena & Lily - och allas favorit saker om Palm Beach.

"När du tänker Palm Beach tänker du rotting, du tror linne, du tror soltvättat trä, och det är det vi också, så vi är perfekta för Palm Beach, förklarar Serena & Lilys chefdesignchef, Kirsty Williams. "Vi inspirerades av gamla Palm Beach för den här butiken, och det finns nickar till det hela." Byggnadens fasad, en trappsteg öppen spis och inre kolumner återspeglar stadens Deco-förflutna, medan ett terrazzogolv belagt med mässing nikker till 1960-talets glamour och 70-tal.

Naturligtvis spelar stadens och varumärkets delade kärlek till rotting också: "Det här är första gången vi har gjort ett helt område som firar vårt favoritmaterial ", säger Williams från butikens rottingrum, som visar upp delar i materialet som inte kommer att lanseras någon annanstans förrän detta år. "Vi älskar rottingens struktur och vi älskar också den för att den är hållbar," förklarar Williams. "Vi kan stödja hela samhällen i Indonesien eftersom vi gör så mycket arbete där. Och det är viktigt för oss som varumärke. "Två svängande rottingstolar i mitten av butiken för en lekfull atmosfär.

Medan butikens huvudpalett är blå, vit och den naturliga färgen på rotting, skulle det inte vara Palm Beach utan lite rosa och grönt (detta är ju staden som födde Lilly Pulitzer, trots allt). Serena & Lily sätter sin egen färska snurr på färgkombonen med en dammig ros och mörk salvia grön, som gör utseende på tillbehör i hela. "Vi vill aldrig göra något som passar en plats men som inte passar varumärket," förklarar Williams.

Andra exklusiva föremål för platsen inkluderar palmer med broderade kuddar och en ananas tapet samt en gallerivägg av färgglada målningar av konstnären Kate Schelter som återspeglar det roliga Palm Beach-livet à la Slim Aarons.

Liksom alla Serena & Lilys platser, har denna en designstudio, där kunder kan se prover av finish, headboard-stilar och tygprover - många av dem prestanda, ett annat område där varumärkets etos anpassar sig perfekt till denna nya plats. "Performance-tyger är så enorma i Florida," säger Barz. "Och de är så oss," tillägger Williams. "Vi vill känna sofistikerade men lättillgängliga."

Följ House Beautiful på Instagram.