Betydelsen bak Trumps kärlek till alla saker guld

Det är ingen hemlighet att president Trump verkligen, verkligen gillar guld, men vad säger den här till synes besattheten med en enda dekorativ stil om den nya chefen?

På hans första dag i tjänsten, Trump ersatte de dämpade röda gardinerna President Obama hade på Oval Office med draperier i sin signaturskärm av guld - en färg som finns tungt i båda hans Mar-a-Lago gård i Palm Beach, Florida och hans takvåning i New York City (som har tillräckligt med guld och marmor för att påminna någon om Versailles). Hans privata flygplan har inte bara guldpläterade säkerhetsbältesspännen och badrumsarmaturer, utan också ett sovrum med "gårdar och gårdar av elegant guld- siden som pryder väggarna", enligt Amanda Miller of Kändislärling, som gav en rundtur i planet under 2011.

Färgguldet används också ofta i varumärket av Trumps företag, särskilt i de offentliga områdena för Trump Tornet i New York City och det förgyllda utsidan av Trump International Hotel Las Vegas, som bokstavligen är gjord med

24 karat guldbelagt glas.

Att använda en specifik färg för att definiera ditt märke är inte ovanligt - tänk på Facebooks blå webbplats eller hur Coca-Cola använder rött i sina annonser och produkter. Dessutom är Trump inte den enda kändis som har en signaturfärg. Frank Sinatra älskade orange - hans Palm Springs hem och privatplan var klädda med vad han kallade "den lyckligaste färgen." Tidigare First Lady Nancy Reagan bar så många ljusröda klänningar att skuggan blev känd som Reagan Red.

Trump har aldrig uttryckligen sagt varför han föredrar guld, även om han har delat varianter av detta mantra på sig Twitter och Facebook sidor:

Jill Morton, en färgpsykolog och branding expert som driver webbplatsen colormatters.com, nämnda färgpreferens är ofta godtyckligt eller till och med undermedvetet. "Det finns ingen färg som passar alla reaktioner på guld," sa hon till MarieClaire.com.

I nästan alla kulturer representerar dock guld lyx och rikedom, förklarade hon. Det kan också symbolisera girighet och överskott. I Nicholas Nickleby, till exempel, skrev Charles Dickens, "För guld framkallar en dimma om en man, mer förstörande av alla hans gamla sinnen och lulling till hans känslor än kolens ångor."

Det är vanligt att de extremt rika använder guld för att visa sin förmögenhet, vare sig det är det kungliga familjer från 1700-talets Europa - framför allt i palatserna i Frankrike och Ryssland - eller modern hip-hop konstnärer. "Det ger dem en känsla av säkerhet," sade Morton. "Det påminner dem om att de har pengar att omge sig i guld. Det är på samma sätt som ett säkerhetsfilt. "

Guld är en komplicerad färg att använda i varumärket i dag av ett helt annat skäl. "I amerikansk kultur är guld för ett varumärke typ av old-school," sade Morton, som konsulterar färg för märken som Tylenol, Eastman Kodak och Dow Chemical. "Demografin hos din målkund skulle tänka - om du pratar om Gen X, Gen Y och vissa Baby Boomers - är guld en klibbig, hård färg."