![Courteney Cox delade ett Instagram av "Vännerna" -verkets sista måltid innan showen avslutades](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Rachel Ashwell avsåg inte att mynta en ny designfilosofi, än mindre bygga ett av 90-talets mest surrande märken. Faktum är att när hon lanserade varumärket 1989 var hennes anledning till att öppna en dekorbutik i Santa Monica, Kalifornien, helt praktiskt: Hon hade ett litet barn och en nyfödd hemma, och hon behövde ett jobb som skulle ge henne flexibilitet att fokusera på dem.
Lisa Corson
"Jag såg just en liten, tyst butik," säger Rachel. Designern hade arbetat som stylist för reklamfilmer, men hon hade alltid dragits om att föreställa sig loppmarknadsfynd- hennes mamma sålde antika dockor och hennes pappa delade gamla böcker - så hon använde den passionen i sin butik, Shabby Chic, säljer vintagedekor och möbler med slipcovered. Hon lyfte fram ett antal artiklar tidigt, från "billiga och glada" bordslampor till glänsande ljuskronor.
"Jag gillar den sammansättningen av att ha ett ödmjukt hem, kanske en liten stuga, men att ge den den här snygga glamouren," förklarar Rachel och går genom sin butik. På den tiden var den hög-låga blandningen inte så vanlig - men den gick på som en löpeld. "Sanningsenligt, inom tre veckor efter att butiken öppnades, såg det ut som:" Whoa, det här är - det här kommer att bli helt annorlunda. " Jag var tvungen att ta reda på hur jag skulle hantera det. "
Rachels dröm om ett lugnt liv uppstod snart, ersatt med en större dröm: "inspirera kvinnor att sätta ihop ett hem som känns som en riktigt bra bo för dem. "Hon fick jobba, utformade sina egna produkter och skapade ett varumärke som övergick slipcovers eller en singel skyltfönster. När företaget fyller 30 år i år har Shabby Chic tagit sitt eget liv. Från en livsförändrad funktion på Oprah Winfrey Show för att återkräva sitt företag efter dess konkurs i lågkonjunkturen har Rachel väder ut de högsta höjderna och de lägsta lågorna - och hon bygger tyst ett företag som är utformat för att stå tidens test.
Den Shabby Chic-estetiken kan sammanfattas ganska enkelt - "skönhet, komfort, funktion" - vilket förmodligen är därför det har blivit så lätt att känna igen. Dessa tre ord fungerar som Rachels nordstjärna, så varje nytt företag förblir tro mot varumärkets DNA, oavsett om det är en schäslong eller en surfbräda. (Och ja, du kan nu köpa en Shabby Chic surfbräda—Det är, tillsammans med en smyckesort, en del av en serie samarbeten för att fira varumärket 30-årsjubileum.) Även namnet i sig trycker fram en bild och hjälper människor omedelbart att förstå se.
DOMSTOL AV SHABBY CHIC
"När jag först började Shabby Chic var jag ganska blyg och den enda färgen jag kunde ge mig var vit," medger Rachel. ”När jag blev mer bekväm gick jag in i pasteller. Nu går jag i rökare färger, fortfarande inom den känslan av tidlöshet och vintage, och det har breddat vår marknad. "
DOMSTOL AV SHABBY CHIC
Varumärket har blivit känt för vissa kännetecken, alla utförda på ett mycket specifikt sätt: slitna vita sängkläder, perfekt ofullkomliga ruffles, delikata blommortryck. Allt är bara lite ångrat, utformat så att du kan känna dig som hemma med hennes bitar - uppmuntras att mysiga upp och stanna ett tag.
"Jag är inte stor på att stryka i världen av Shabby Chic," säger Rachel. Hon föredrar saker som är lite skrynkliga snarare än prim; de bjuder mer på det sättet.
Som sådan gav Rachels design människor friheten att koppla av och njuta av sina hem. Det är inte konstigt att hon snart utvecklade en kultföljning som inkluderade gillar Jennifer Lopez och Oprah Winfrey.
Även om Shabby Chic omedelbart tog fart i Santa Monica-området, var det inte förrän i slutet av 90-talet som varumärket kom in i en ny berömmelse: nabbing en funktion på Oprah Winfrey Show. I en tid innan inflytelserna skickade Rachel talkshowen en uppsättning av hennes T-shirtark - hennes egen skapelse, designad för att göra din säng lika mysig som din favorit slitna tee - och mediemogulen var fastnat. "Sedan jag hittade t-shirt-lakan har sömnen inte varit densamma för mig... ingenting har gjort att jag må bättre", sade Oprah enligt The Hartford Courantarkiv. Svaret var överväldigande.
”Mina telefoner bröt bokstavligen. Jag hade ingen aning om att hennes show skulle påverka min verksamhet så. Jag hade inte lager för att hålla jämna steg med efterfrågan, säger designern.
Med tillstånd av Shabby Chic
Nästan över natten blev Shabby Chicks sängkläder lika populära som möblerna. Varumärket växte stadigt, öppnade nya butiker och lanserade en linje på Target 2004, Simply Shabby Chic (som fortsätter till idag). Det som började som en investering på $ 60 000 dollar hade förvandlats till ett fullständigt imperium, med intäkter som drabbade 20 miljoner dollar. Men med exploderande tillväxt kom en implosion av hennes verksamhet.
År 2006 trivdes varumärket av alla mått, och presset var på att utnyttja varje ögonblick. Rachel samarbetade med ett investeringsföretag och tillsammans planerade de att hoppa från fem butiker till 50. Och sedan låg lågkonjunkturen.
"Kombinationen av att öppna för många butiker för snabbt och logistiken - i kombination med ekonomin - innebar att 2008 var nästan allt borta," säger hon. "Det var väldigt tufft och väldigt ödmjukt. Jag var inte redo att säga adjö till mitt märke. "
I början av 2009 hade företaget ansökt om konkurs. "Det var en grupp kvinnor som kom in i Santa Monica-butiken och skulle bära vit, som om de sörjde," säger Rachel. (Naturligtvis gjorde de det i den mest typiska Shabby Chic-färgen.)
DOMSTOL AV SHABBY CHIC
Med tillstånd av Shabby Chic
Alla butiker stängde och ett företag - Brand Sense Partners - köpte rättigheterna till Shabby Chic. Fast besluten att inte förlora sitt företag, licensierade Rachel rätten att driva sina butiker och öppnade Santa Monica-butiken senare samma år.
"Jag byggde bara lite för lite," säger hon. "Inte varje beslut jag har fattat har varit rätt. Det är ödmjukt, särskilt när du identifierar dig så mycket med vad du gör. "
År 2013 hade hon återfått sitt fulla ägande av Shabby Chic-världen. Och under processen lärde hon sig en viktig lektion: "Var lite mer säker på min tarm, i motsats till att avstå från min makt till någon annan," säger Rachel. Tillväxten har varit långsammare, men mer medveten, och Shabby Chic-estetiken tränas noggrant genom varje ny ansträngning. Det finns det Shabby Chic sättet att ordna blommor, göra en säng - och om du vill bli full KonMari och omfamna minimalism finns det till och med ett Shabby Chic sätt att göra det.
"Du kan fortfarande ha en väldigt enkel ljuskrona, en mycket enkel soffa, men då bara en tyst blommig sak och bara en tyst matta - det behöver inte ha allt röret som jag ibland gillar, men det kan fortfarande vara minimalt, "Rachel föreslår. "Jag behåller mina signaturprioriteringar och låter den gå igenom förändringarna när de går. Om jag släpper det, fungerar det inte alls. "
En sak är säker: Rachel är åtagit, till varje pris, att se sitt varumärke trivas.
Enkel sektion
$7,374.00
Kunglig bukettbäddar
$120.00
Roberts Surfboards x Shabby Chic 'Bella' Surfboard
$1,399.00
Raw Edge Pillow Sham
$29.99
Violett Stardustbukett
$129.99
"The World of Shabby Chic" -bok
$31.26
Ruby Beauty Berry Pet Bed
$49.00
Hjärta stengodsskål
$8.00
Följ House Beautiful på Instagram.